培养目标: 本专业培养掌握平面包装设计、广告艺术设计领域的专业知识及专业技能，适应包装设计、广告艺术设计、企业企划(营销)设计岗位的需要，具有良好职业素养和可持续发展能力的高素质、高技能人才。

培养要求: 本专业是平面设计与结构设计的有机结合，要求学生在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合掌握一定得 理论知识及专业技能。

毕业生要获得以下几个方面的知识和能力:

掌握平面设计、包装设计基础理论知识，了解包装设计的历史及国内外的发展动态；掌握标志设计、广告设计、容器造型、包装结构、平面设计与印刷工艺、包装设计等知识；掌握广告文案写作和广告营销策划知识；掌握基本的手绘能力和电脑辅助设计知识。

主要课程: 包装设计、广告设计、包装结构、容器造型、标志设计、企业视觉识别(VI)设计、色彩、包装印刷工艺与经济成本核算、现代设计史、市场调研与设计定位、包装促销与消费、包装设计与品牌塑造、包装策略及其应用等。